品牌战略 | 从地理标志产品到地理心智品牌
文章来源：商业发展中心 2023-04-24 文章类型：原创 内容分类：工作动态
为扶持地理标志产品，帮助地方打造区域农产品品牌，实施商品品牌价值提升行动，促进区域特色经济发展，商业发展中心品牌战略委员会首席专家郑立业老师受邀参加了 “2023 年烟台地理标志名品战略研讨会”，并作了“从‘地理标志产品’到‘地理心智品牌’”的专题演讲。
研讨会上，郑立业老师通过大量的案例论证地理标志产品的成败根源，一针见血的揭开了常见的误区和陷阱，其中包括“将大产区视为大势能”、“看重产业多于看重企业”、“重视单一产业，轻视产业升级”、“重视销售渠道，轻视竞争之道”等，并以“构建市场认知”为切入点，系统阐述了地理标志产品价值来自内部，但持续的竞争力来自外部，来自市场认知，来自消费者心智之中。
针对数量众多的地理标志产品经营企业，郑立业老师也通过深刻洞察指出了其面临的问题，包括“错把区域地标当企业商标”、“错把行业红利当企业实力”、“错将满足最大需求视为赢得最大市场”、“重视企业内功修为 轻视外部心智构建”、“重视传承‘正宗’，忽视市场‘变通’”等，引发了与会行业从业者和企业负责人的强烈共鸣。
同时，郑立业老师以烟台苹果作为预设案例，深度剖析了烟台苹果面临的问题，并针对如何重新定位、如何确立核心产区价值与产区分级、如何平衡统一的品牌认知与分散的经营主体之间的关系、如何进行内驱式的品类分化和爆品打造等给出了研判结论，赢得了与会嘉宾的高度认同。
商业发展中心一直致力于打造可以高效赋能地方政府和区域经济的联发展创新服务平台，致力于为各地经济尤其是商业发展注入新活力和新动能。为进一步加强品牌建设、发挥品牌引领作用、挖掘企业崛起力量、推动中国从经济大国向经济强国转变，中心已推出“中国地标名品品牌战略定位及市场孵化平台”，旨在前瞻性、系统化、全方位地持续赋能地方政府与企业、大幅提升地标名品附加值，使其成为拉动区域经济高质量发展的战略引擎。